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海南乡村旅游路在何方

来源:本站 编辑:苇萧 2011年09月19日 16:04

导读:海南乡村旅游发展的健康之路究竟在何方?

 

    《海南省社会主义新农村建设总体规划》提出将海南乡村旅游区发展成为国内外游客和本省居民回归田园生活、体验热带观光农业、休闲度假的重要旅游目的地,使其成为海南国际旅游岛新的旅游亮点和品牌。这使人们看到了海南乡村旅游的希望。

 

     国务院《关于推进海南国际旅游岛建设发展的若干意见》第八条指出:“建设富有海南特色的旅游产品体系。依托优势资源,发展特色旅游产品,进一步优化旅游产品结构。” 这使人们找到了海南乡村旅游发展的关键所在。

 

     也就是说,海南乡村旅游的发展,从根本上说,还是要落实到旅游吸引物上,即落实到旅游产品上。因为,旅游产品是旅游业发展的根基,是国际旅游岛发展的根基,自然也是海南乡村旅游发展的根基。  

 

  多年来,人们无法回避一个不争的事实:与全国许多地方一样,海南各县市的旅游,大都犯有一个通病,就是严重忽视优质旅游产品的设计与打造。

 

    说到海南乡村旅游的旅游产品,可以归结到三点:其一,乡村旅游产品的定位;其二,乡村旅游产品的打造,其三,乡村旅游产品的效益。这三点又可以归结为一个原点:游客。即乡村旅游产品的定位、打造乃至效益检验,都应围绕游客(即市场)来进行。毕竟国际旅游岛不是咱自娱自乐的私家领地。  

 

  进入二十一世纪以来,富裕起来且视野逐渐开阔的人们,开始讲究“玩”,讲究“休闲”;并且越来越对怎么个玩法、怎么个休闲法有了一种非常敏感,非常多样化的需求。因而,“玩法”——也就成了面临市场化挑战的乡村旅游产品创意的最核心点,同时也是最大难点。

 

     先从市场定位来看,众所周知,由于海南特殊的地理位置与省情,一直以来,海南旅游市场对岛外市场依存度非常之高,乡村旅游当然不能例外。如果不能成功争取到内地及境外市场的支撑,要将海南乡村旅游成功打造成可持续的产业链,几乎是不可能的。

 

    再从旅游产品来看,目前国内乡村旅游主要有5种模式:1、大城市近郊的“农家乐”;2、高科技农业观光园;3、农业新村;4、古村落;5、农业的绝景和胜景。其中,又以“农家乐”和古村落开发最受欢迎。但正如海南省旅游发展委员会巡视员、省旅游景区质量等级评定委员会主任陈耀先生指出的那样,这两种模式的一个共同点,都是要依托周边数百万甚至千万人口的大城市,而且古村落开发还需要具备相应的开发条件。海南市场缺少可以依托的大型和特大型城市,而且也没有像周庄、同里这样具有深厚历史和文化底蕴的古镇,发展“农家乐”对岛外市场显然吸引力也不会太大,所以,如果按照目前国内的现成模式来发展海南乡村旅游,显然很难成功,海南乡村旅游要走一条适合自己的发展之路。(——陈耀先生的观点引自南海网-海南日报)

 

    回顾我国乡村旅游发展的历史,最初是以“农家乐”形式出现。这种形式易于模仿,发展迅速,但是也容易形成重复建设,功能雷同,互相竞争,效益低下。目前,这种同质现象已经十分严重,传统意义上“吃农家饭、住农家院、干农家活”的乡村旅游不仅不能满足当今的游客对乡村旅游的多元化要求,而且也严重制约了现代乡村旅游的持续健康发展。为了避免同质化发展,目前各地都在探索新的乡村旅游产品和发展模式,努力在“特色”上下工夫,在差异化上找出路,打造新的业态,推进产品转型升级。

 

   例如,北京市针对城镇居民的消费趋势,适时在全国首次提出了新的乡村旅游概念,并推出了第二代乡村旅游产品,极大地提升了乡村旅游形象。可没想到诞生在承担“我国旅游业改革创新的试验区”光荣任务的国际旅游岛的“首届海南乡村旅游文化节”,既然还“旨在推介”初级阶段的“农家乐”,真是匪夷所思呀! 

 

    今年2月25日,中国旅游协会休闲农业与乡村旅游分会、中国旅行社协会等联合向社会公布了首批40家全国休闲农业与乡村旅游星级企业(园区),其中五星级15家,四星级13家,三星级12家,标志着我国休闲农业与乡村旅游业进入了快速发展、规范提升的新阶段。3月,全国又诞生了首批40家休闲农业与乡村旅游星级企业,遍布北京、浙江、山东、辽宁等全国11个省市,其中包括15家五星级企业,13家四星级企业和12家三星级企业。可拥有丰富乡村旅游资源的海南却榜上无名!时隔数月的首届海南乡村旅游文化节,依然了无新意,这就不得不令人深思了。 

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