海口重力打造文化旅游 将开辟出新经济增长点

     文化是旅游的灵魂，旅游让文化传播更广、更具知名度和生命力。由于自然景观的差异，海南旅游南热北冷。如何让有限的自然资源、人文景观发挥最大效益？海口在这方面进行不懈地探索，走出一条文化产业与旅游相结合之路。同时，海口还在文化体育产业、文化创意产业、文化会展产业、文化演艺产业等方面进行尝试和探索，在实施文化产业项目规划建设中纳入会展、体育等时尚元素，把演艺等文化产业做出特色、做出精品、寻求突围，成为新的经济增长点。

　　文化产业项目布局海口城区

　　海南粉、骑楼、旧海关，海口老街代表了海口的一段历史、一种文化。这里，中西建筑风格融合，体现了海口上个世纪初期的对外开放格局。老街又是首批中国历史文化名街之一，是外地人了解海口的窗口。2010年8月31日，海口骑楼建筑历史文化街区保护与综合整治工程动工。“海口骑楼老街项目开工，住在老街里的人们特别高兴，我们早就盼着骑楼老街能够早点进行整治，让老百姓在充满历史文化气息的老街里享受干净、整洁的生活环境。”老街居民霍昌说。

　　2011年7月8日，海南国际会展中心落成开馆，海南省举办国际化公务和商务活动有了高端服务平台，成为推动海南国际旅游岛建设的重要产业支撑，成为民众休闲度假、商务会议、旅游观光的地标建筑。海南国际会展中心的投入使用，结束了海南以往展会规模小、发展慢的历史，同时也是海口独具特色的城市名片。

　　除了在建项目外，海口还规划一批上档次、高水平的精品文化项目，为文化产业的发展增添后劲。

　　长影海南世纪影城第一期工程预计将于2012年10月开工建设，首期工程争取在2年内完成。五源河文化体育公园已面向国内外开展概念规划设计竞赛，建成后可满足海南开展大型文化体育赛事、体育旅游的需要。海南省体育中心、海口江东国家级体育训练基地等重点文体项目也在稳步推进。

　　项目拉动海口文化产业发展

　　海口骑楼小吃街每天顾客盈门，这里汇集全国各地小吃品种，市民游客慕名而来。然而，小吃并不是吸引人们的唯一因素。小吃街舞台经常有琼剧等民间艺术表演，使顾客在享受美食文化的同时欣赏到乡土文化，这才是骑楼小吃街的魅力所在。

　　如何在海口老街改造中利用好这段历史文化，大力发展文化产业，海口市颇费思量。“为了让老街改造整旧如旧，我们做了大量的准备。”海口旅游投资控股集团负责人说，除了整旧如旧外，还要通过业态调整，大力发展与文化和旅游相关的产业。据介绍，通过这一保护项目的实施，延续原住民的生活样式，引入饮食、旅游商品等产业。游客到老街可欣赏骑楼建筑，可走入背街小巷去体验居民的生活。老街将在保护改造中焕发新的活力，继续发挥传承海口文化的作用。

　　2011年4月1日，海南国际创意港正式开园。半年来，以工业设计为特色的50多家综合性创意产业集群初步形成，园区效应初显，带动近千名创新型产业人才聚集海口，第一批20多个设计订单合同总额超过五千万元。9月2日在天津开幕的中国旅游产业博览会上，海南国际创意港代表海南文化创意旅游产业受到国内外参展客商的关注。此次博览会，海南国际创意港参展的300多件涉及旅游、热带农业等创意设计产品不到一天就被预订完。还与上海、北京、天津等城市的客商签订了近30个意向性订单协议。同时，海南国际创意港还兴起一股“创意旅游”热，从开园至今创意港已接待政府、企业、协会等参观团体60多个，1万多人次参观。

　　打造有全国影响力的文体品牌

　　海口市“十二五”规划中，发展文化产业占有重要位置。规划利用历史文化名城效应，推动文化与旅游、工业、体育、会展、娱乐等相融合，使文化产业成为引领海口发展的支柱性产业。到2015年，文化产业增加值占地区生产总值比重达到5%以上，占全省文化产业增加值比重超过60%。

　　规划提出，打响历史文化名城品牌。完成对非物质文化遗产的分类和整理，加快历史文化资源市场开发，促进旅游与文化融合发展。重点完成骑楼历史文化街区和府城传统建筑街区的保护与开发，改造海瑞墓、五公祠、丘浚墓、秀英炮台和琼崖一大旧址等重点文物，建设集旅游、观光、展览、休闲于一体的人文旅游胜地。整合红色文化、火山文化、民俗文化、海洋文化资源，加快传统手工艺和表演类非物质文化遗产开发，扶持特色文化精品创作和生产。

　　“文化产业的发展需要大环境的支撑，包括旅游环境、政策环境等，资源规划也要相互借力，没有市场支撑的文化产业是活不下去的。”海南印象文化旅游发展有限公司营销总监谷春刚表示，文化产业投入大、回报慢，发展之初要靠政府扶持。尤其像海南、海口等文化氛围不够浓、底子薄、文化市场不发达的地方，更需要政府的支持。

　　谷春刚认为，政府的投入会有回报，因为文化产业一旦发展起来，其放大效应十分明显，对带动相关产业、增强城市竞争力和软实力等方面有非常重要的作用。特别是提升了城市的品位，扩大了城市的知名度。台湾等地一些先进城市的文化产业发展给我们很好的启示；我省三亚发展海洋文化、雨林文化、佛教文化中也有成功的经验。从发展旅游业来讲，文化与旅游相辅相成，旅游是个体验过程，没有文化，谈何体验？文化为旅游提供核心竞争力，没有文化的旅游是干巴巴的、没有后劲的产业。文化同时还是其他许多产业的催化剂。

　　谷春刚认为，文化产业的发展特别需要得到政府部门的大力支持。建议尽快制定出台鼓励文化产业发展的管理办法、实施细则、优惠政策等，指导企业得其门而入，如何申请减免税收、资金扶持等。

　　建立诚信体系 “良心店”

　　在欧美发达国家，旅游购物占旅游总支出70%，而我国不到30%，旅游商品开发远远落后于整个旅游产业发展。省旅游商品企业协会秘书长余从武表示，为提升服务质量，省旅游商品企业协会将建设让顾客放心的“良心店”。“我们将在整个行业中开展诚信经营活动，建立健全诚信体系，杜绝以次充好，售卖假冒伪劣商品的行为，下一步会联合海南诚信品牌企业互相监督，杜绝欺诈游客的行为。”

　　目前，旅游商品行业正在慢慢规范起来，很多小型购物店进行了整合，以前不做零售的生产企业也开始做零售连锁店，比如春光将连锁店大规模铺开，目前已有100多家。在整合后不仅统一了形象，同时在诚信、经营理念、宣传力度方面，也比以前更加规范。

　　突出商品个性与特色

　余从武透露，旅游商品的创新势在必行，目前协会已经上报有关部门，将通过这次旅游商品创先争优的活动，加强产品研发，打造海南旅游商品品牌，充分利用海南丰富的自然资源，开发设计出一批具有浓郁地方特色、民族风情的拳头产品，进一步提升海南旅游商品的品质。

　　同时，以标准为“杆”，商品的研发、设计、制造都要形成标准，推动旅游商品企业规范化、标准化、特色化发展，力求通过创先争优活动，打造出受游客认可、具有广泛影响力的旅游商品品牌，使一批重点龙头企业涌现出来。