旅游绿皮书发布：中国旅游竞争力有望迅速提升

　　新华社北京10月2日电(记者王茜)中国社会科学院在最近发布的《旅游绿皮书：2010年中国旅游发展分析与预测》中表示，中国旅游竞争力有望迅速提升。

　　绿皮书认为，之所以中国旅游竞争力对国家竞争力一直有着明显的落差，或者显得不平衡，那是此前我国环境措施、民生改善滞后于经济发展的一种显现;而随着我国环境政策和民生政策的落实，这种滞后的状况定会得到扭转，中国旅游业的竞争力也将迅速提升。

　　绿皮书表示，值得老百姓高兴的，是从中央到地方都对此有了及时的觉察，而且也及时地作出了“以人为本”“改善民生”“使全体人民都享受到改革开放和社会主义现代化建设的成果”的原则选择，并进一步提出了“可持续发展”，“把更多财政资源用于加强经济社会发展薄弱环节、用于改善民生和发展社会事业”的重要决策。这不仅意味着30年来已经多有成效的社会发展、环境优化、民生改善的努力将会继续，而且从现在起，我国还会在弥补某些“欠账”的基础上有更大的提升。

　　旅游绿皮书：国家品牌在后金融危机时代旅游目的地意义重大

　　新华社北京10月2日电(记者王茜)中国社会科学院在最近发布的《旅游绿皮书：2010年中国旅游发展分析与预测》中指出，国家品牌在后金融危机时代旅游目的地意义重大。

　　绿皮书指出，国际入境旅游经历了一年多有史以来最低迷的时期，各目的地在国际市场上的市场营销也相应比较谨慎，主要精力和财力都运用到拉动内需、促进国内旅游市场上。后金融危机时代，各目的地将在市场推广方面加大投入，新的一轮营销攻势即将展开。因此在激烈的营销竞争中，品牌建设十分重要。

　　以中国为例，2008年北京奥运会的举办，大幅提升了国际游客对中国作为旅游目的地的认知度。上海世博会的召开，是人类文明成果的一次集中展示，也是中国和世界旅游界的盛事，必将对提升中国旅游目的的整体形象发挥重要作用。

　　绿皮书认为，旅游需求的首要拉动因素当属品牌，它是目的地形象、概念和认知的集合，是消费者心目中业已形成的旅游目的地整体形象。品牌方面的长期缺失，将挑战中国旅游的未来发展。