解决旅游市场乱象的钥匙

    本来嘛，旅游产品，是旅游业发展的根基，自然也是海南旅游发展的根基。可是多年以来，咱们海南，习惯于满足于拥有优越旅游自然资源的虚荣，误将自然旅游资源等同于旅游产品，严重忽视优质旅游产品的设计与打造。因而时过境迁，支撑海南旅游产业多年低档次的传统观光型旅游产品如今几乎全面过时。

     一个许多人都熟视无睹的例证：海南的许多海岸、海湾，如果单从自然属性的视角出发，似乎并不比许多知名的国际旅游胜地差；但由于文化的贫瘠，创意的枯竭，审美的单一，人本主义的缺失，以至于知名度、吸引力与人家相比，恐望尘莫及。

    如此一来，品牌、创意、服务质量、营销模式等构成现代旅游产品核心竞争力的诸多要素，在海南都一一失宠，只剩下“价格”这个东东在左右海南旅游市场，从而导致乱象丛生。

     国务院《关于推进海南国际旅游岛建设发展的若干意见》第八条一针见血地指出：“建设富有海南特色的旅游产品体系。依托优势资源，发展特色旅游产品，进一步优化旅游产品结构。”这段话，无疑是点中了海南国际旅游岛建设发展的关键穴道。

     所以，我们在大力整治打击海南旅游乱象的同时，一定要以国务院《关于推进海南国际旅游岛建设发展的若干意见》为尚方宝剑，既要破，更要立。