海洋评论：国际旅游岛好玩吗？

　　忽如一夜春风来，千树万树梨花开。自从国务院发布《关于推进海南国际旅游岛建设发展的若干意见》后，“国际旅游岛”成了炙手可热的热门话题。以“国际旅游岛”为关键词在谷歌搜索，可找出39,600,000 条结果，在百度搜索，可找到相关网页约1,490,000篇。

　　再细细一看，官员们似乎在忙着描绘宏伟蓝图与贯彻上级指示；学者们似乎在忙着阐释伟大意义与作秀论辩水平；旅游企业，兴奋是当然的，但迷茫者亦有之，等靠要者亦有之；倒是房地产商们打心眼里拥护英明决策，因为国际旅游岛开建的鞭炮声刚刚响起，天上就开始掉馅饼了。

问题来了，被忽略了的游客们！

　　有一个群体似乎被狂欢的人们忽略了，至少暂时未给予足够重视——这就是省外、境外的广大游客。他们的关注点究竟在哪儿呢？结论可能有点平庸，对于让海南人民激动不已的热门话题，他们关注的重点也许仅仅是事不关己地在于：国际旅游岛好玩吗？既命名为“国际旅游岛”，想必这个南海明珠从此不再是自娱自乐的封闭孤岛了。而从某种意义上来说，支撑其生存、发展的，或者说充当其衣食父母的，主要是省外、境外的广大游客。

　　问题来了，人家为什么要来此而不去彼，并且还要大把地心甘情愿地将钱留到这儿？国务院文件给出的理由是，这儿将会是“世界一流的海岛休闲度假旅游目的地。”

　　问题又来了，“世界一流的海岛休闲度假旅游目的地”目前还只是 “到2020年”才能实现的目标。所以现阶段，乃至很长一段时间内，要想吸引足够的游客前来消费，恐怕最主要，也最有效的吸引物就是“好玩”！

　　然而不知何故，如何让游客“好玩”，竟成不了近期的热门话题。

“松涛天湖”启示录

　　突然想到一个案例，之前看到媒体轰轰烈烈地炒作“大环岛游”，之后又看到媒体渲染儋州旅游局的官员宣称儋州要“成为海南西部地区旅游产业发展的龙头”，其时都不约而同地提到了全国十大水库之一的“松涛天湖”。所以近日慕名随“海南国际旅游到采风行动团”去了一趟。  

　　必须承认，从自然属性着眼，“松涛天湖”确实很美，其山之绵亘,水之浩瀚,幅员之辽阔,资源之丰厚，乃全国少有。以至于同行的游人发出惊叹：“不比西湖小！”话虽如此，但在这貌似蓬莱仙境的天湖之中游玩，总觉得找不到西湖游那种文化感觉。且不说形成于南宋时期的西湖十景，光一个许仙、白娘子、小青、法海间的斗法传说主题游，就足以让人有不虚此行之感。

　　其实松涛天湖的故事也是多多的，譬如周恩来总理的亲笔题词，国歌词作者、大文豪田汉泛舟后的诗作，闻名遐迩的“松涛鳙鱼”，等等。 只是众多的自然资源与人文元素尚未有机地统一到以“玩法”为统帅的优质旅游产品的架构之中来。所以要“成为海南西部地区旅游产业发展的龙头”地区的骨干景区，尚任重道远。

　　面临与松涛天湖一样窘境的景区在海南不算少数，亟需解决几个普遍性的老大难问题：

　　1、缺乏文化主题与核心吸引力    　　      
　　这其实是任何地区任何旅游产品不可或缺的灵魂，没想到偏偏成了海南旅游产品策划的普遍瓶颈。

　　2、忽视玩法
　　如何把旅游资源转化成游客喜爱的玩的方式，是现代旅游产品策划设计人员的基本功，可惜 在这方面海南基本上是大片空白。建议旅游职能部门尽快创建该领域的数据库。

　　3、旅游资源的深度利用不足
　　良好的旅游资源形态并未深加工为优质旅游产品形态。不少地区，不少景区，只是靠廉价出售资源，只能形成初级产品。既缺少优质主打产品，又缺少衍生产品和伴生产品，产品的谱系和延伸严重不足。

　　4、市场认可度低
　　许多概念性的旅游产品仅停留在理念、规划层面，未能有效转化为市场形态产品。

　　而这四个问题归结到一起，留给游客的印象就是“不好玩” （至于还有宰客则又是另一个层面的问题了。）

　　所以以“世界一流的海岛休闲度假旅游目的地”为目标的海南国际旅游岛，应该对传统的低层次旅游来一次颠覆性革命，真正从游憩设计的角度，亦即从“好玩”的角度，来进行全面、科学的策划，并且围绕各种创新主题与核心吸引力部署大规模的资源重新配置。

　　从国内外一些优秀景区景点的成功经验来看，在同样的条件下，不同的旅游产品策划，完全可以产生多种多样可能的结果。可以以资源为对象，也可以以资源为背景，还可以完全“无中生有”，而其中的核心点则是应该强调渗透文化意蕴的游玩方式的策划设计。