海洋评论：点中国际旅游岛的关键穴道

被国务院点中“腰眼”了

　　国务院《关于推进海南国际旅游岛建设发展的若干意见》（下文简称《意见》）第八条指出：“建设富有海南特色的旅游产品体系。依托优势资源，发展特色旅游产品，进一步优化旅游产品结构。”
　　
　　众所周知，旅游吸引物，即旅游产品，是旅游业发展的根基，自然也是海南国际旅游岛发展的根基。没有强势的旅游产品，很难设想海南国际旅游岛会有顺利、健康的发展。所以上述国务院《意见》这段话，无疑是点中了海南国际旅游岛建设发展的关键穴道。
　　
　　多年来，人们无法回避一个不争的事实：与全国许多地方一样，海南的各县市、各景区，大都犯有一个通病，就是严重忽视优质旅游产品的设计与打造。
　　
　　按照《意见》规定的“海南国际旅游岛建设发展的总体要求”与具体任务，海南旅游产业面临最紧迫的问题之一，就是支撑海南旅游产业多年低档次的传统观光型旅游产品几乎全面过时。无怪乎曾有专家将面临国际旅游岛挑战的海南旅游产业调侃为一个“产品全面过时的朝阳产业”。
　　
　　以往，最近更加，在谈到海南的旅游优势时，人们总是津津乐道地张扬海南的热带旅游资源。这无可厚非。问题在于，旅游资源的优势并不天然等于国际旅游岛的竞争优势，关键是要落实到旅游产品的打造上。否则，国际旅游岛的宏伟战略就失去意义，人们只要躺在旅游资源上，喝着老爸茶，坐等天上掉馅饼就是了。
　　
　　更何况，“国际旅游岛”的“国际”二字，注定了其目标指向是“世界一流的海岛休闲度假旅游胜地”；而置于“国际”范畴来议事，可别忘了与“国际化”形影不离的还有一个长着势利眼的孪生兄弟——“市场化”。从全球市场化的视角着眼，游客们未必都乐意承认咱们的旅游资源就是首屈一指，独一无二的。所以最终的话语权还是应轮到具有核心竞争力的旅游产品。甚至不妨说，旅游产品吸引力半径有多大，海南国际旅游岛的市场辐射半径就有多大。
　　
　　说到现代旅游产品，可以归结到三点：其一，旅游产品定位；其二，旅游产品打造，其三，旅游产品效益。这三点又可以归结为一个原点：游客。即旅游产品的定位、打造乃至效益检验，都应围绕游客来进行。毕竟国际旅游岛不是咱自娱自乐的私家领地。
　　
　　进入二十一世纪以来，富裕起来且视野逐渐开阔的人们，开始讲究“玩”，讲究“休闲”；并且越来越对怎么个玩法、怎么个休闲法有了一种非常敏感，非常多样化的需求。因而，“玩法”——也就成了面临市场化挑战的现代旅游产品创意的最核心点，同时也是最大难点。
　　
　　现代的游客，特别是发达国家、发达地区的游客，似乎越来越挑剔，越来越难“伺候”。因为吃饱了饭撑着就出来驴行的他们，花钱追求的是一种感觉，一种触动视觉、听觉、味觉、触觉的精神感召与刺激。
　　
　　因而，以人为本，以海南特色为纲，以互动体验、亲和吸引、情境感悟、个性娱乐为追求，应成为海南国际旅游岛旅游产品设计与实施的基本原则和目标。否则，海南热带旅游资源的审美价值，将会长久地处于一种僵化、死板的阳痿层面。
　　
　　一个许多人都熟视无睹的例证：海南的许多海岸、海湾，如果单从自然属性的视角出发，似乎并不比许多知名的国际旅游胜地差；但由于文化的贫瘠，创意的枯竭，审美的单一，人本主义的缺失，以至于知名度、吸引力与人家相比，恐望尘莫及。
　　
这不是money的问题，至少不主要是。关键还是意识问题。有几个案例不妨在此一提：
　　
　　近日，“海南国际旅游岛采风行动”安排了一次“云中浪漫热气球火辣体验”。报名参与者十分踊跃，其中不乏走南闯北，见多识广者。当采风团员乘着热气球在美丽的三亚海棠湾上空翱翔时，大家不约而同地感叹：如果规划得法，这也许将成为海南国际旅游岛最富挑战性、刺激性的新型旅游产品之一。
　　
　　又如，在人们以往的印象中，到海南的老牌景区“南湾猴岛”去，主要是看猴。可是许多人不知道的是，南湾猴岛有一条全国最长的跨海观光索道。2138米的索道，犹如一条凌空彩链，将神秘的南湾猴岛、迷人的热带港湾、浓郁的“疍家民俗”、喧闹的渔港风情等串成一线。因而只要加以重新策划包装，“全国最长的跨海观光索道”本身，难道不可以成为海南国际旅游岛独一无二的特色旅游产品吗？
　　
　　再如，谈到旅游，一般很少会有人将目光投向乏善可陈的临高县的。可前不久，我们前往临高后水湾去参观全省最大的海上网箱养鱼基地时，无意中在海面上与一大群海鸟邂逅。望着那些在我们面前尽情飞舞，尽情表演的海鸟们，大家兴奋地意识到：后水湾海上观鸟，不就可以成为一个极富诱惑力的海上旅游产品吗？
　　
　　国务院已经为我们吹响了国际旅游岛启航的集结号，虽则海南各县市、各地区都从同一时间点出发，虽然大家可能面临的是大同小异的资源条件与市场要素，但我们可以大胆地预计：谁能在资源转化为产品这个巨大的可能性空间中，充分发挥自己的聪明才智与主观能动性，谁就可以成为竞争角逐中的佼佼者！