一笑评论：三亚西岛，国际旅游岛喊你出彩!

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　　说起海南的海岛旅游，外省人和老外知道三亚西岛的似乎不多。间或有媒体披露点西岛的资讯，人们能留下印象的也貌似以负面的居多。近日随“嗨海南”组织的国际旅游岛采风团赴西岛，方能有机会一睹庐山真面目。

　　简介上提到：“西岛面积2.8平方公里，沙滩细白，海水清澈湛蓝，水质无污染，风景秀丽，空气清新，是我国热带岛屿中区位条件最优的海岛，也是海南岛开展海上休闲运动规模最大的度假基地。”客观地说，此言不诬。

　　国务院《关于推进海南国际旅游岛建设发展的若干意见》明确要求 “大力发展热带海岛冬季阳光旅游、海上运动、潜水等旅游项目，丰富热带滨海海洋旅游产品。”据此推论，西岛可能是最大的受益者之一。

　　问题在于，可能并不等于现实。明眼人都清楚，“同质化”建设与竞争，一直是海南旅游挥之不去的显著性征。因此，请老外做规划，建高档酒店，引进全世界热带海洋旅游景区都热衷的潜水、空中拖伞、摩托艇、香蕉船等海上运动项目等，已成为海南海上旅游项目的必由路径。相伴而生的，恶性竞争在所难免。

　　不幸的是，与其他兄弟海岛一样，西岛也未能免俗。所以，虽有令人鼓舞的政策形势，虽有令人自豪的自然资源，虽有令人欣羡的宏图大志，但要让人相信西岛能在同质化竞争的红海中迅速出头，恐则难矣！

　　笔者认为，西岛必须借国际旅游岛的建设大潮出彩，西岛也完全可以借国际旅游岛的建设大潮出彩。

西岛出彩路径选择的主要关键词有“文化”、“主题化”等。

　　旅游活动是人们生活水平达到一定高度的产物，其本质上是一种人类对地理空间选择、经历和体验的过程，不同旅游目的地形象直接影响旅游者的旅游决策和行为选择。旅游者对新奇异质文化的追求，是旅游业具有“高层次文化消费”属性的重要原因。由文化的“异”引起的游客流动是国际旅游的主流。

　　著名经济学家于光远曾指出，旅游在发展的一定阶段是经济——文化产业，发展到成熟期是文化——经济产业。这是两个功能重心的调整，也是一种性质的转化。

　　世界旅游组织的报告指出，在21世纪,旅游市场对文化的需求不断增强, 文化旅游正以每年10－20%速率增长,现代旅游已从传统的观光旅游向文化旅游层次发展。所以说，文化是旅游的灵魂。

　　从操作层面而言，旅游主题化已然成为当今国际旅游业的潮流大势，顺其者昌，逆其者亡，西岛理所当然应顺应大势。

　　所谓旅游主题化，实质上就是将文化揉入旅游行为。主题化趋势下的特色和差异，是构成旅游产品吸引力和竞争力的根本要素。　

　　再说具体一点，从长远的特色发展和竞争力的营造而言，旅游产品的主题化，应是国际旅游岛背景下西岛旅游发展的必由之路。

　　因此，西岛旅游的决策者与设计者，应该为西岛的旅游场所、旅游项目赋予指向性明确的文化主题，以游憩方式为核心来展开设计的全过程。旅游游憩方式主题化，可以说是打开西岛目前尴尬局面最重要的环节。

　　文化主题的确定，从西岛旅游区域规划的空间布局上来说，起到的是一个统领全局的作用，也是决定各个具体的旅游产品设计的一根纽带；并且，对西岛旅游整体形象的提升而言，也是不可或缺的关键因素。

　　例如，网友麻雀游玩西岛后就提出了军事主题游的设想。的确， 西岛曾是军事重地，岛上有很多军事设施，为何不加以利用？修整开放西岛的所有坑道，美化岛上的碉堡哨所，重新按照旅游需求改建贯穿全岛的舰艇洞库，让游客们领略当时“深挖洞”时期的遗迹，这该是多么吸引人的旅游项目啊！

　　西岛的“海岛女民兵”曾是鼎鼎有名的，许多人甚至误会名噪一时的长篇小说《海岛女民兵》与彩色故事片《海霞》就是据此创作的。西岛为何不可浓墨重彩地利用这愉快的误会，隆重推出“海岛女民兵”旅游专题呢。

　　又譬如，西岛有着中国最南端的五百年历史的渔村，依据这种原汁原味的古老渔村而设计的旅游主题，对希望探奇求异的游客，特别是老外游客，无疑是具有不可抗拒的诱惑力的。

　　再譬如，西岛野生猕猴之谜，其来源，其行踪，恐怕均能让人欲罢不忍。

　　即使是潜水、空中拖伞、摩托艇、海钓，也不妨打上西岛的个性化印记。毕竟，差异化才是拉动游客消费的重要杠杆。

　　以上这些话，是在说西岛，也在说西岛的兄弟岛。当然，能否听得到或者能否听得进，就不得而知了。

　　反正，三亚西岛——国际旅游岛已经在喊你出彩了！

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