海南利用影视业打造旅游品牌

   今年海南省春节旅游市场亮点频出，利用影视作品拓展旅游市场成绩斐然。其中，随着电影票房高达4亿多元的《非诚勿扰Ⅱ》的热映，三亚亚龙湾热带天堂森林公园名声大噪，旅行社也据此推出多条旅游线路和产品，推出的婚庆游、山地体验游等产品更是获得游客追捧。

　　据统计数据显示，春节黄金周七天时间里，三亚亚龙湾热带天堂森林公园共接待游客6.52万人次，同比增长225.93%，日接待游客量从以前的5000多人突破至1万多人。对优秀影视剧外景地的宣传和旅游产生的积极作用让人眼前一亮，更为海南旅游宣传提供了一条新路径。那么海南影视产业现状如何?海南旅游未来又将如何利用影视产业进行旅游营销?怎样的政策扶持可帮助实现影视与旅游产业的“双赢”?

　　《非诚勿扰Ⅱ》打造三亚明星景区 旅行社相应线路获追捧

　　2010年7月30日，由国内著名导演冯小刚主导，葛优、舒淇主演的《非诚勿扰Ⅱ》在海南开机。这部倍受期待的爱情轻喜剧在三亚进行了两个多月的拍摄，海南戏份占到了全戏的三分之二，堪称“海南制造”。而随着电影的热映，三亚亚龙湾热带天堂森林公园名声大噪，电影中的“鸟巢”蜜月房、过江龙索桥、峭壁天池等景点现已成为全国各地旅行社推行的旅游热线。

　　其中，《非诚勿扰Ⅱ》中葛优和舒淇的“试婚”的场所——三亚亚龙湾热带天堂森林公园的“鸟巢”蜜月房，成为情侣们最暖的浪漫首选之地。据景区市场部总监夏天介绍，电影上映后，客房预订变得异常火爆。戏中的蜜月“爱巢”春节期间均价为16000元/晚，订单已经排到了今年4月份，很多客人表示就是为了来感受影片中的浪漫气氛而来的。

　　除了“鸟巢”蜜月房，过江龙索桥、峭壁天池等景点也已成为全国各地旅行社推行的旅游热线，还特地增加了婚庆游、山地体验游等路线。其中，三亚春秋国际旅行社就推出了2月14日情人节的特定蜜月旅游线路;海南海之缘旅行社公司则把公园里象征爱情的过江龙索桥列入必看的景点，受到游客追捧。

　　优秀影视剧助推拍摄地扬名 影视和旅游结合成产业链

　　优秀影视剧使剧中演员“一夜成名”的传奇时常全球上演，而令拍摄地就此成为驰名旅游胜地的成功案例也为数不少。影视剧对外景地的宣传和旅游产生的积极作用可谓让人眼前一亮。

　　其中，2001年新西兰凭借《指环王》在全球的热映，其美丽的风景变得家喻户晓，成为游客向往的地方;早期的国内影片《庐山恋》让庐山名声大噪，游客如织;而冯小刚2009的贺岁电影《非诚勿扰》，则使浙江杭州和日本北海道两地的游客数量猛增;最让人印象深刻的是由黄磊、台湾影星刘若英、李心洁主演的电视剧《似水年华》于2003年播出后，大大提高了拍摄地乌镇的知名度，掀起一股乌镇似水年华旅游热。随之各种影视、时尚活动蜂拥而至，将影视文化与旅游文化的发展整合上升到了一个全新高度。

　　此外，将影视资源和旅游资源结合在一起的“影视城模式”也颇为可观。其中，江苏无锡横店影视城，不仅建有广州街、香港街、明清宫苑、秦王宫等13个跨越几千年历史时空、汇聚南北地域特色的影视拍摄基地，基地内提供专业制景、设备车辆租赁、道具服装化妆等各方面服务，形成影视完整产业链。而同时该基地还被授予国家5A级旅游景区称号，让游客在影视城内深度体验影视拍摄，享受度假休闲的乐趣。据统计，仅2009年，横店影视城就接待中外游客584万人次，接待影视拍摄剧组106个。

　　不少经典影视剧吹拂海南风 但不少影视剧的景点却很难出名

　　从《南岛风云》，到《红色娘子军》，再到《冲出亚马逊》，直至《非诚勿扰》，在海南拍摄或取景的影视剧为数不少。据了解，目前每年在海南取景拍摄的影视剧不少于50部，可无论是外地游客还是本地市民，对影视剧在海南拍摄的情况了解得并不多。如此之高的出镜率却没能直接拉动海南旅游，带来相关经济效益，更少有拍摄地由此成为驰名旅游胜地，这让海南陷入频繁“出镜”却难“出名”的尴尬局面。

　　如今在海南拍摄或取景的不少影视剧，除了利用海南的天然美景外，众多高星级酒店也更是频繁“出境”。其中三亚亚龙湾的多家酒店就常常“露脸”。对此多家酒店方负责人表示，酒店是既想借拍影视剧扬名，又担心影响客人度假休息。虽然“出镜”对酒店能起到宣传推广作用，但影视剧情节展示主要推广的是旅游目的地，看似对酒店入住率的提升并不明显。

　　此外，记者发现堪称经典的1982版《西游记》中孙悟空的诞生地海南文昌石头公园，仍是知者寥寥。对此，多家旅行社负责人表示，虽有不少影视剧在海南拍摄，但真正把影视剧和拍摄地结合起来推广宣传的景点或景区却很少，缺乏重视和挖掘看点，这使旅行社在组织相关线路旅游方面没有依据。

    海南应为“上镜”资源增附加值 政策扶持实现“影视+旅游”双飞

　　那么海南影视产业的现状如何?应如何结合影视和旅游资源进行宣传营销，带动旅游发展?又如何借鉴成功发展模式，实现从影视拍摄地到“影视生产地”的跨越，形成影视和旅游紧密集合的完整产业链?为此，记者采访了海南省文体厅电影电视剧和新媒体管理处处长张玉美。

　　张玉美表示，海南在影视剧拍摄方面有很多优势，有关部门应该积极引导，做好影视剧拍摄与旅游的对接工作，挖掘海南题材，为“上镜”资源增加附加值。虽然海南的知名度很大，但重要的是要给游客更多可看的地方和东西，比如通过建设电影主题公园、影视基地、开发影视剧景点游和提供互动的电影高科技产品等，以此逐步形成海南影视和旅游紧密集合的完整产业链。

　　而目前，海南虽有50多家影视公司，但除了较大的海润和柯瑞两家外，其他公司业务多为一些承接普通会议、晚会和娱乐影视等的公司，影响力有限。海南若能引进更多有实力的影视公司来投资或设立分公司，该产业才能在保障数量的基础上产生质的提高。而同时引进更多的人才，不仅能够提升一个地方的形象和知名度，丰富群众文化生活，还能解决就业。

　　由此，她建议海南应出台优惠政策，提高服务质量，在各方面加大对影视剧拍摄的扶持，吸引更多剧组来海南拍摄。并提出可借鉴湖北和宁夏对于影视剧作品拍摄的奖励办法，前者对获得国内外知名影视奖项的作品奖励金额从10万—500万元不等，后者则对来当地拍摄的剧组给予资金和土地上的支持，相信能由此为海南影视和旅游的共同发展插上翅膀，奠定良好基础。